.png)
您當(dāng)前的位置 ： 
當(dāng)談及今年 “China Travel（中國(guó)游）” 中最炙手可熱的城市時(shí)，你腦海中首先浮現(xiàn)的會(huì)是哪一座呢？
江西省的景德鎮(zhèn)市，大概率會(huì)是其中脫穎而出的熱門之選。踏入景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館的展廳，便能看到形形色色、不同膚色的游客匯聚于此；而在古窯民俗博覽區(qū)的手工制瓷生產(chǎn)線旁，各國(guó)語(yǔ)言交織碰撞，仿若奏響一曲多元文化的激昂交響曲……
去年 12 月，景德鎮(zhèn)成功躋身 240 小時(shí)過(guò)境免簽城市的 “朋友圈”，這座擁有千年歷史底蘊(yùn)的瓷都，瞬間掀起一股洶涌的國(guó)際游客浪潮。據(jù)攜程《2025 年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比呈現(xiàn)出高達(dá) 203% 的迅猛增長(zhǎng)，而景德鎮(zhèn)的預(yù)訂訂單更是以近乎 4 倍的速度飆升。那么，這股強(qiáng)勁的 “瓷兒風(fēng)” 究竟是怎樣巧妙地吹進(jìn)外國(guó)人的心田的呢？
一瓷越山海，一 “鎮(zhèn)” 通全球
新年伊始，來(lái)自摩洛哥的旅游達(dá)人 Ikrame 終于得償所愿，踏上了她朝思暮想的景德鎮(zhèn)之旅。在過(guò)去的一整年里，她的社交平臺(tái)頁(yè)面屢屢被景德鎮(zhèn)如夢(mèng)如幻的美景與底蘊(yùn)深厚的人文風(fēng)情所 “霸屏”。
當(dāng)聽(tīng)聞她即將開(kāi)啟這段景德鎮(zhèn)之行，她在中國(guó)結(jié)識(shí)的朋友們紛紛熱情地毛遂自薦，擔(dān)當(dāng)起向?qū)б宦?，而他們力薦的首個(gè)打卡地，便是景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館里那尊充滿神秘韻味的 “無(wú)語(yǔ)佛”。
“陶瓷博物館的‘無(wú)語(yǔ)佛’實(shí)在是太有趣了，還有那些琳瑯滿目的瓶瓶罐罐，每一件都獨(dú)具特色！” 親身游歷過(guò)后，Ikrame 滿心歡喜地直言這趟旅程超值，不虛此行，并且還精心制作了一段 Vlog，分享到了 TikTok 上。
景德鎮(zhèn)的聲名鵲起，順帶捧紅了一張 “無(wú)語(yǔ)菩薩” 的表情包。中國(guó)陶瓷博物館內(nèi)的那尊 “沉思羅漢” 陶瓷雕塑，吸引了無(wú)數(shù)游客紛至沓來(lái)，駐足拍照留念。
原本以為這般網(wǎng)紅形象僅在國(guó)內(nèi)大受歡迎，沒(méi)成想外國(guó)游客們也競(jìng)相趕來(lái)，追逐這一波熱潮。
“‘文博游’熱潮的興起，不僅淋漓盡致地展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)游客對(duì)傳統(tǒng)文化的熾熱喜愛(ài)，更深刻折射出世界友人對(duì)中國(guó)文化的那份強(qiáng)烈好奇與深度認(rèn)同?！?景德鎮(zhèn)博物館的相關(guān)負(fù)責(zé)人感慨道，對(duì)于海內(nèi)外游客而言，博物館無(wú)疑是快速洞悉當(dāng)?shù)匚幕囊簧缺憬荽翱凇?/p>
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024 年上半年，景德鎮(zhèn)各類博物館總共接待游客數(shù)量接近 324 萬(wàn)人次，與去年同期相比，實(shí)現(xiàn)了 31.7% 的顯著增長(zhǎng)，其中外國(guó)游客的數(shù)量更是呈現(xiàn)出肉眼可見(jiàn)的大幅攀升。
今年春節(jié)期間，景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館共計(jì)接待觀眾達(dá) 11.5 萬(wàn)人，其中 4963 位免預(yù)約入館的老年人和境外游客，相較于往年同期，均實(shí)現(xiàn)了不同程度的同比增長(zhǎng)。為了全方位提升觀光體驗(yàn)，景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館更是貼心地推出外籍游客免預(yù)約進(jìn)館、開(kāi)通 VISA 支付等一系列暖心舉措。
景德鎮(zhèn)素有 “千館之城” 的美譽(yù)。在這里，星羅棋布的博物館讓人應(yīng)接不暇?！叭匏拇a頭，四山八塢，九條半街，十八條巷，一百零八條里弄”，這些飽經(jīng)歲月洗禮的文化遺存，既凝聚了古人的超凡智慧，也精準(zhǔn)詮釋了城市的深邃內(nèi)涵。
一座沒(méi)有圍墻的 “千館之城”，背后彰顯的是開(kāi)放包容的豁達(dá)姿態(tài)，它宛如一塊強(qiáng)大的磁石，吸引著八方來(lái)客。
景德鎮(zhèn)瓷器作為海上絲綢之路的關(guān)鍵貿(mào)易商品，已然成為中國(guó)走向世界、世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的醒目文化符號(hào)，而景德鎮(zhèn)這座城市，則當(dāng)之無(wú)愧地?fù)?dān)當(dāng)起連接海內(nèi)外文化的堅(jiān)固橋梁。
如今，已有 5000 多名 “洋景漂” 扎根于此，每年兩屆的國(guó)際陶瓷博覽會(huì)更是吸引了上千家來(lái)自世界各地的陶瓷企業(yè)踴躍參展。在古與今、中與外的頻繁交流碰撞中，包容多元的景德鎮(zhèn)正持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)陶瓷文化的傳承創(chuàng)新，助力文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。“千館之城”，已然華麗轉(zhuǎn)身，成為景德鎮(zhèn)邁向世界的嶄新名片。
于 “非遺” 深處探尋 “情緒寶藏”
在中國(guó)游玩的最后一天，澳大利亞藝術(shù)家 Sally Walk 毅然選擇與朋友們奔赴陶陽(yáng)里，去沉浸式體驗(yàn)一場(chǎng)非遺盛宴。
暖陽(yáng)傾灑之下，只見(jiàn) Sally Walk 愜意地坐在藤椅上，右手穩(wěn)穩(wěn)地握住剪刀，左手輕柔地托著窗花紙，須臾之間，一個(gè)栩栩如生的蛇形剪紙便在她的巧手?jǐn)[弄下，漸漸有了雛形。
當(dāng)日，還有來(lái)自多個(gè)國(guó)家的 6 名外國(guó)友人一同相聚于此，全身心投入中國(guó)非遺項(xiàng)目的體驗(yàn)之旅。從精心設(shè)計(jì)極具東方韻味的中式發(fā)型，到身著飄逸華美的漢服拍照留念，一群外國(guó)游客被這極致的東方美學(xué)深深 “俘獲”，沉浸其中，不能自拔。
剪窗花、拓印年畫(huà)…… 這些看似平凡無(wú)奇的項(xiàng)目，卻讓外國(guó)游客們玩得興高采烈，樂(lè)此不疲。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》明確指出，入境游客愈發(fā)傾向于追求更具深度、更貼近生活化的體驗(yàn)內(nèi)容。全球旅游消費(fèi)者正日趨成熟理性，獲取文化價(jià)值、情緒價(jià)值等已然成為他們出行的重要目標(biāo)。
作為中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷文化的發(fā)祥地，景德鎮(zhèn)坐擁豐富的非遺寶藏。陶瓷制作技藝、青瓷制作技藝、釉上彩繪制作技藝以及窯址遺址等，皆是景德鎮(zhèn)響當(dāng)當(dāng)?shù)奶沾煞沁z代表。自 2021 年景德鎮(zhèn)聲名大噪開(kāi)始，國(guó)內(nèi)便悄然興起一股奔赴鎮(zhèn)上 “玩泥巴” 的熱潮。
眼下，這股熱潮已然漂洋過(guò)海。前往這座小城感受非遺魅力，成為不少外國(guó)人來(lái)華旅游的全新熱門選擇。許多人甘愿花費(fèi) 4 個(gè)小時(shí)靜下心來(lái)潛心學(xué)做陶瓷，甚至有人在景德鎮(zhèn)連住數(shù)日，緊緊跟隨非遺傳承人，沉浸式學(xué)習(xí)非遺手藝。
據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1 月 1 日以來(lái)，國(guó)家級(jí)非遺 “景德鎮(zhèn)手工制瓷” 相關(guān)體驗(yàn)的搜索量同比大幅上漲 524%。
“相較于常規(guī)游覽，外國(guó)游客顯然更喜歡這種能夠親手參與、深度體驗(yàn)的項(xiàng)目。” 景德鎮(zhèn)陶溪川國(guó)際旅行社有限公司一位深耕文旅運(yùn)營(yíng)近十年的相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)外國(guó)人的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)有著極為深刻的感悟。
為了精準(zhǔn)迎合游客的新需求，近兩年，景德鎮(zhèn)全力挖掘、精心打造更多的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，力求為游客提供更多的 “情緒價(jià)值”。今年春節(jié)，景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)更是圍繞陶陽(yáng)里、陶溪川兩大網(wǎng)紅景點(diǎn)，匠心策劃了 60 多項(xiàng)以非遺文化為主題的系列活動(dòng)。
“尤其是外國(guó)旅行團(tuán)，對(duì)于游覽線路的設(shè)計(jì)要求極高，他們渴望能夠親身感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。” 該負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)在旅游線路和項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，他們也會(huì)著重融入一些可供外國(guó)人親手體驗(yàn)的文旅項(xiàng)目，讓游客們盡情暢享。
不止窯火璀璨，更有煙火升騰
百聞不如一見(jiàn)。相較于課本中那些略顯抽象的文字描述，親眼目睹的景德鎮(zhèn)更具獨(dú)特韻味。
夜幕悄然降臨，陶溪川創(chuàng)意集市上，500 多個(gè)攤位蜿蜒如長(zhǎng)龍，各式各樣的瓷杯、瓷飾、瓷擺件等手工藝品在燈光的映照下，愈發(fā)顯得精美絕倫、雅致非凡。
“這個(gè)能不能便宜 50 塊？”
“成交！” 來(lái)自巴西的游客德里克在一個(gè)攤位前相中了心儀的陶瓷作品，興致勃勃地體驗(yàn)了一把中國(guó)式砍價(jià)的樂(lè)趣。
“我鐘情于具有中國(guó)特色的陶瓷作品。” 德里克坦言，趁著閑暇時(shí)光，他特地從巴西長(zhǎng)途跋涉趕來(lái)，就是為了現(xiàn)場(chǎng)感受瓷都濃郁的文化氛圍?！斑@里與傳統(tǒng)的藝術(shù)展覽截然不同。在充滿煙火氣息的市井小巷里，我們能夠與中國(guó)的藝術(shù)家們邊選購(gòu)邊交流，這種體驗(yàn)太棒了！” 德里克由衷地說(shuō)道。
一個(gè)旅游目的地若想贏得外國(guó)游客的情感共鳴，煙火氣、文化味以及未來(lái)感三者缺一不可。而在景德鎮(zhèn)，這些迷人的元素恰巧完美融合，渾然一體。
看得見(jiàn)的煙火氣，蘊(yùn)含著看不見(jiàn)的 “修舊如舊” 理念。漫步在景德鎮(zhèn)的街頭巷尾，這里難覓摩天大樓的蹤影。許多老房子的外墻斑駁滄桑，街上的路燈也別出心裁地裝飾成陶瓷樣式，別具一番古樸風(fēng)味。當(dāng)?shù)厝蓑T著摩托車悠然穿梭在街頭，顯得格外自在愜意。
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
